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轮胎电商报告,猛遭质疑嘲笑
文章来源:轮胎商业网     发布日期:(2017-08-12)          
2017年8月11日,来自杭州的网络汽车服务平台汽车超人也发布了2017年上半年轮胎电商报告。报告内容显示:据悉,汽车超人App目前注册用户已经超过1000万。此次,汽车超人发布轮胎电商报告,以汽车超人2017年1-6月轮胎用户数据为研究对象,主要呈现用户性别、地域、购买价位、品牌喜好等数据特性,对业界及车主消费者具有参考价值。

据报告显示,2017年上半年,在汽车超人购买轮胎的用户中,男性用户占比为90.87%,女性用户占比为9.13%,男性用户是轮胎消费中的绝对主力。

 在价位方面, 500元以下价位轮胎占比高达78%,其中300元-500元的价位最受用户欢迎,占比达到41%,可见性价比是用户选择轮胎最重视的因素。

在用户车型方面,价位20万-40万车型最多,占到32%,40万以上车型也占到16%,其中大众占据车型品牌第一名,与丰田、奥迪位列前三,本田、日产、宝马紧随其后。

       从地域分布来看,汽车超人轮胎用户消费前三名为上海、北京、杭州,天津、南京、苏州、广州、武汉、大连、深圳位列TOP10。

在轮胎品牌方面,高端车型车主最喜欢的轮胎品牌TOP5分别是米其林、德国马牌、普利司通、固特异、邓禄普,经济车型车主最喜欢的轮胎品牌前五名则分别时邓禄普、锦湖、佳通、韩泰、玛吉斯。

 对于轮胎的评价,不同车型用户评价也有所不同,在高端车型用户中好评率最高的轮胎品牌是德国马牌,米其林、邓禄普、固特异、普利司通紧随其后,经济车型用户中好评率最高的轮胎品牌则是玲珑轮胎,随后是佳通、锦湖、韩泰、玛吉斯。

而对于轮胎的品质特性,超过一半的用户选择轮胎首先考虑舒适型,舒适、耐磨是用户最主要看重的轮胎特性。

       从主要品牌城市销量排行榜来看,北京、上海、广州、杭州等城市表现抢眼。可以看出,北、上、广及其周边是轮胎消费主力,中西部城市轮胎消费能力也有崛起之势。

 主要品牌在汽车超人销售占比基本都是稳中有升,邓禄普长期处于领先位置,普利司通、德国马牌占比稳步提升,表现抢眼。




而几乎就在同期,来自《法制与社会》文章显然对以上论述相当不屑,该文章以标题:

汽车超人发电商报告漏洞百出 意淫数据不成反闹笑话

主要内容显示:



不久前,号称“国内领先”的汽车超人发布了一份报告,这份报告一在行业圈传出,不少人纷纷质疑:怎么一个国内轮胎电商占比不超过个位数的小公司也来发报告,难道这样不客观的数据也能称之为“轮胎电商报告”吗?


笔者“有幸”拜读了这份临时拼凑的大作,却发现不少漏洞,堪称笑点:

笑点一:汽车超人国内领先,用户过1000万?

随随便便在几个数据网站就能看到汽车超人的“底裤”



真相是,只剩20多万啦!这可是疯吹50倍用户啊!大哥,你以为没人管你这么吹吗?

笑点二:报告数据自相矛盾

乍一看报告似乎很专业的样子,真相又如何呢?一位轮胎行业从业者看到这份报告不禁笑了出来,比如轮胎价位和车型价位分布矛盾,这样的报告也能着急往外发?

报告中提到,该平台500元以上的轮胎总计仅22%,但是车型分布,40万以上车型占比仅16%,20-40万车型占比为32%,那这就意味着,整体占比为32%的20-40万价格的车中,竟有26%用的是500元以下的轮胎。

试问,这符合事实吗?一般来说,20-40万,差一点的开的是凯美瑞、迈腾,好一点开的是的奔驰E级、奥迪A4L、雷克萨斯CT200H等,这些人偏好不可能是500元以下轮胎。请问,你开着奔驰宝马,会愿意换500元以下轮胎?

这数据只有两个可能:1是假数据,2嘛,那自然是汽车超人的老本行??B2B疯狂低价刷量咯。

笑点三:意淫数据跪舔主流厂商

用户只有20来万,请问汽车超人的月销售流水又有多少呢?这里指的是真正的B2C端流水,而不是占据汽车超人业务90%以上的B2B流水!难道这90%的好评全是店老板来倒货的时候写的吗?我相信店老板没这么闲的

那么,汽车超人发报告跪舔品牌意欲何为呢?有消息人士称,自从汽车超人被爆裁员、资金链断裂等负面以来,不少品牌厂商已经断绝了和汽车超人的合作,而汽车超人管理层只能如热锅上的蚂蚁??急的团团转,结果不知道哪个部门的人忽然一拍脑袋:我们也学别人发报告给厂商贴金呀!

于是乎,这样一份临时拼凑、数据意淫、自相矛盾的报告就这么诞生了。联想到近日媒体频频报道这家公司资金链断裂、疯狂裁员,高额定增却搞得现在一地鸡毛,笔者身为汽车后市场行业多年从业人士,真是为之感叹。

(责任编辑:David Huang)


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