中国经济发展正经历前所未有的环境变化，轮胎产业发展也面临新的形势，并遇到了一些新问题。好比是我们都知道中国已经是世界轮胎第一生产大国，可是说到轮胎，我们的国人都只知道米其林、普利司通、固特异等等，中国的轮胎品牌能说出来的寥寥无几，说明我们做的品牌营销策略远远不够，营销模式的落后、单一，远远没有跟我们的生产模式齐步。
说起轮胎跨界营销，我们就不得不说米其林了。其实米其林的逻辑很简单：为了提高轮胎的需求量，首先就要提高汽车的需求量。为了提高汽车的需求量，当然就要鼓励大家远行，说服大家远处有更吸引人的好吃好玩的地方。米其林的野心何止是卖轮胎，他是通过美食和消费者建立情感层面的联系，一步步影响人们的生活方式。这种高级的洗脑，将长久的建立起品牌忠诚度，让消费者忍不住在朋友圈不断提起“米其林”的大名，想不知道也难。米其林品牌就这样成为了全球不可忽视的存在。
我国的轮胎企业在国际上已经很有地位了，比起外国的轮胎发展史，我们虽然是个后起之秀，但是现在我们也已经有实力、有能力，像是正新、中策等等，我们已经是世界上排的上号的轮胎企业，我们现在要做的是如何打响我们的品牌，如何用营销来增强我们的影响力和受众率。
纵观国际各大知名轮胎企业，无一例外地选择通过赞助各类赛事提升品牌形象。普利斯通从1997赛季起，成为一级方程式锦标赛（F1）轮胎供应商；倍耐力公司竞得2011~2013年F1独家轮胎供应商资格；玛吉斯轮胎正式宣布成为美国休斯顿火箭队2012-2013赛季的官方赞助商。这些赞助赛事扩大他们轮胎品牌影响力及知名度，且收效良好。
其实我们国人也应该重视营销模式，要来打响中国的轮胎品牌战，让中国的轮胎品牌走向世界，我们该把挣来的钱花出去，花在营销上，除了传统的营销方式，我们更应该开拓新的营销形势，使轮胎营销开始跨界，更加深入到大众生活中，扩大受众率、扩大市场占有率，钱堆钱，才能换来更大的经济效益。
赞助赛车、做公益事业、体育赛事，这些都是常见的轮胎营销手段。直到将军轮胎在上海举行的全球顶尖格斗冠军赛、中国内地首场“UFC格斗之夜”， 德国大陆马牌轮胎旗下拥有百年辉煌历史的将军轮胎作为官方冠名赞助商，携手UFC为格斗爱好者献上了一场令人血脉喷张的感官盛宴。它开拓了轮胎跨界营销的新篇章，而且效应显著。终极格斗冠军赛无所畏惧、勇往直前的竞技文化，与将军轮胎‘无往不至’的品牌精神、 ‘让SUV更SUV’的产品理念完美契合。将军轮胎在我们群众心里的形象瞬间鲜活了起来。
“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。而且跨界其实有方法可循，比如借势、创意、社交化等等。轮胎跨界营销在未来将带给轮胎品牌不一样的营销玩法，对于中国的轮胎如何来打响这一品牌营销战役，我们拭目以待。
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（原创，责任编辑：Anna wei））
