产品的涨价意味着销售额的大幅度上涨，然而不是所有形式的产品涨价都受到企业的青睐，产品的涨价形式一般可分为良性涨价和非自愿型涨

价。接下来以轮胎为例，分析涨价的各种形式，并探讨一下轮胎企业如何涨价。

一、良性涨价

 良性涨价是指在满足市场各方面需求的前提下，商品在现有价格的基础上还有一定的上涨空间，企业可借此空间进行涨价，其诱因主要如 下：

       1.新产品的推出：新产推出的产品在市场上作为独有的存在，因为一些特有的性能使其拥有绝对的竞争力，价格的上涨是在所难免的，但这

         并不会影响消费者对新产品的需求量。如米其林X-Ice系列的推出，凭借其在冬季胎冰雪天行驶性能的优越性，使其在冬季胎领域牢牢地占

         据了先机。

       2.市场的垄断经营：如果在轮胎企业在全球拥有较强的影响力，而同级别的竞争对手却出现一定的下滑，企业可趁此机会扩大并巩固自己的

         优越性，借助竞争对手的成全，实现同级别的垄断经营。

二、非自愿型涨价

 非自愿型涨价是指在某些突发状况下，缺乏合适的应对措施，而直接或间接的造成产品生产成本的增加，为了保持原有的利润而作出的价格 上调。

 1.原材料的涨价

  春节后橡胶的涨价已是不争的事实，由于橡胶的质量与轮胎的性能密切相关，橡胶的涨价必然会导致轮胎的价格调整。2019年二月份，万 力、正新等轮胎企业已纷纷发布调价通知，在性能不变的情况下，并缺少十足竞争力的情况下，价格的的上涨可能会打击消费者的购买 欲望。

 2.环保费用导致的生产成本的增加

  环保监测部门的施压会迫使企业投入大量的资金引进相关设备，进行工业三废的有效处理，从而间接的增加了产品的生产成本为了企业的

  利润不受影响，产品的价格上调也是比必然的，此方面对小型企业的打击尤为致命。

 3.税收的调整

  税收的调整也会给价格的调整带来一定影响，但税收针对的是整个行业，所以企业在税收的基础上进行的价格上调对企业的影响较小，但 的确是存在的。

三、轮胎企业如何处理各种涨价

 1.如果企业进行的是良性涨价，需要认清涨价空间的来源，并在日后的经营过程中持续保持这种优势。良性涨价无论出于哪种诱因，消费者 的消费能力和消费心理是不可忽略的。

 2.就非自愿型涨价而言，企业可以牺牲一定的利润来挽留原有的客户，以应对暂时的非自愿性涨价。比如，环保造成的成本增加，如果 企业有一定的规模和资金力量，可将此成本当做一项长期预算，不计入如今的生产成本。因此企业在采购设备的过程中需要注重其环保性，  避免后续的不愉快。

   综上所述，以先进的技术力为支撑的涨价是良性并持久的，可以作为行业的楷模。而面对突发状况而进行的非自愿型涨价则需要根据具体情况把握住适当的节奏，在利润和销量之间进行合理的权衡。

（原创：责任编辑：Sean Lee）