对于一个企业来讲，品牌热度就是一个公司品牌知名度的重要体现。相对来讲，很多轮胎品牌都是冷门的关键词，甚至基本没有什么人去关注，去搜索，去了解。米其林、倍耐力这些相对来讲比较耳熟能详的品牌非常少，当人们谈到轮胎品牌的时候也仅仅局限于经常看到或者听到的那么几个。

现在的消费者越来越喜欢在线搜索轮胎，了解轮胎甚至购买轮胎，我们分别从搜索指数和资讯指数两个方面，看一下国内主要轮胎品牌的搜索热度。

1、搜索指数排行

我们截取近3个月品牌关键词搜索，米其林无论是整体搜索指数还是日均搜索指数都非常高，说明很多人对于米其林这个品牌非常熟悉，当人们需要购买或者了解轮胎的时候，首先搜索的便是“米其林”这个品牌。

紧随其后的佳通，目前已经成为中国轮胎市场最热销的外资品牌之一，越来越多的汽车厂原配轮胎选择佳通，佳通也在广大消费者之中赢得了非常高的口碑。

倍耐力进入前五无疑是品牌营销的结果，赞助F1使其在全世界都极具影响力，同时以高端著称的倍耐力，系出米兰名门也让很多车主成为其忠实拥趸。

2、资讯指数排行

资讯指数，是指在互联网上对特定关键词的关注及报道程度及持续变化。我们截取最近30天的数据显示，米其林以超过21万的日均值遥遥领先，紧随其后的是佳通和普利司通。指数较高的轮胎企业都非常重视品牌的报道宣传，并且非常重视宣传的连续性。

注意：正新和玛吉斯是进行了分别搜索，中策橡胶也仅仅选取了他们最流行的品牌，因此搜索指数排行并不代表企业的真实实力。（数据来自：百度指数）

有很多轮胎企业，媒体报道品牌宣传都是蜻蜓点水，头脑一发热就推广一阵子，等脑袋凉下来就停滞了。最著名当属某国有轮胎企业，2016-17年，突然非常重视品牌宣传，赞助各种赛事活动，参加各种国内外展会，甚至斥巨资到央视打广告，品牌热度一度超过了米其林。但是仅仅热了一年多时间，随后便降至冰点，只能在一些微不足道的报道中偶尔露露脸，根本激不起一丝热度。

某国有轮胎企业并非个例，很多中国轮胎企业的通病，就是对于品牌营销宣传要么“三分钟热度”，要么“浅尝辄止”，很难做到持续性。这些企业大都目光短浅，短期的投入并没有得到想象中的回报便灰心泄气了。甚至总是异想天开在很短的时间内赶上米其林，超越倍耐力。

冰冻三尺非一日之寒，滴水穿石非一日之功，在现在品牌大行其道的轮胎市场，品牌已经越来越成为左右消费者选择的因素之一，当消费者无法理解原料、性能，工艺这些非常专业的知识时，他们就会非常简洁地归纳自己的认知，那就是品牌。因此当他们购买轮胎的时候，第一想到的也就是品牌。

(原创，责任编辑：Jeff)