2019年双十一即将来临，各大电商肯定是跃跃欲试，到2018年，“双11”已经走过了十年历程。每年的11月11号不仅成为了消费者们的买买买盛宴，也成为了商家们的狂欢嘉年华。

如果用两个“最”来概括即将到来的2019双11，那就是“最大规模消费者参与”与“最隆重的品牌奥运会”。

今年的双11，阿里数字经济体下的所有项目都将参与，包括轮胎。轮胎电商正在由平台转变为模式，电商平台的最重要价值就是满足不同起点的消费者的多元化需求，既要满足一些消费者对性价比的需求，也要满足一些消费者对高品质的需求。既要开拓新兴市场，也要深耕成熟市场。这就是“新消费”——让消费者“买得更好，买得更省”，而不是仅仅廉价劣质的 “消费降级”。

轮胎电商如何走

时光倒回18世纪，当工业革命的力量尚未席卷全世界时，小作坊的产品质量往往参差不齐，每个人买到的同类商品常常都不一样，有的很好，有的却很烂，好坏一半看经验，一半看运气。困难的反倒不是买到两件不一样的东西，而是买到两件一样的东西。这时的人们不需要特意追求个体化与多样性，因为小作坊出产的每件良莠不齐的产品都很有“个性”。

工业革命后，工厂流水线让产品质量的稳定得到了统一保证，大批从里到外一模一样的产品批量产出，产品质量的好坏不再看运气。然而，在人类的物质生活因流水线生产而极大丰富时，千姿百态的个体化与多样性需求却被冷冰冰的机器压制了。

如今，对个体化与多样性的重视，或许正是区隔电商行业旧十年与新十年的“商业想象力”的关键所在，人们在电商平台的选择多了，轮胎不仅仅是人们认知的几个品牌，不仅是厂家，平台、渠道都可以成为代表商业门户的品牌。

模式的讨论从来没有停止，从一开始的淘宝卖低价轮胎到，天猫京东授权正品轮胎，再到与电商平台合作推出互联网品牌轮胎，再到新零售、云共享等等。随着消费者观念的转变，随着互联网技术越来越深入我们的生活，围绕轮胎的商业也在发生改变。

中国经济逐渐从主要由资本和需求拉动的更重视“量”的上半场，进入了更关注运营，更深耕供给，更重视“质”的下半场，，野蛮扩张的发展方式渐行渐远，人们在电商平台上购买轮胎不再是为了便宜，为是为了方便，这也是很多轮胎电商拓展安装服务的直接原因。

随着我国消费习惯的改变，越来越多的人开始理性消费，追求高质高量不再是人们追求的目标，对于轮胎电商来说，如何为用户提供优质且性价比高的产品，同时又能提供方便的服务，成为未来轮胎电商最应该考虑的问题。

（ 原创：责任编辑：Caite）