当下，轮胎电商排山倒海势如破竹，像雨后春笋般接踵而至，对实体店的打压也是不言而喻，活生生成为了任人宰割的羔羊。都说电商不可能替代实体店，就算在电商平台购买还是的乖乖到线下安装，低价的电商和便利的线下实体店各有所长。

电商的优势在于没有门店，节省了店租和员工费用。有订单时，在分拣出库环节上线下实体店效率要高些。电商主要手段在推广，当然少不了大量的砸钱，除此外，还需要一定的软硬件技术人员，用来维护后台系统。规模小的店一般扛不住流水般的推广费，前期也很难存活。

而线下轮胎实体店最明显的优势就是看得见摸得着，实实在在的产品，多大的门店，多大的实力一目了然，一旦轮胎有个啥问题，到实体店分分钟把问题搞定。就综合效率来讲，电商完败线下轮胎实体店。

实体店核心能力是线下的采购、销售、仓储和配送，这需要一定的时间积累。软肋是普遍弱小散乱，产品服务同质化严重，每家轮胎店都有各个品牌的轮胎品牌，没啥特别大的差异化。另外，大部分缺少互联网思维，少点创意，也少了与用户之间的互动推广。

在方便大众的同时，一些伪劣产品浑水摸鱼，鱼目混珠般充斥着电商平台，暴力驱使，电商平台往往成了造假的重灾区：假轮胎、水货轮胎、改号胎......这也是电商平台的鸡肋。

在面对冲击的情况下，线下实体店的路在何方？电商虽然是一种全新的销售模式，市场和份额不断增加，但未必能颠覆线下实体店，尤其是轮胎实体店，电商的综合效率不比实体店高，而且产品和服务都很难保证。也许我们通过线上浏览+线下体验是一种不错的综合模式。找到自己店铺定位，结合自身特色，在充分利用互联网的便利去拓客。

声明一下：“线上浏览”不一定要在电商平台上开设店铺，一来成本过高，二来不确定能否保证赚钱。所以我们可以借助圈内APP，小程序、社区、还有我们经常玩的微信朋友圈等等，从类似环境里带来的流量更为精准可靠！

调整好竞争模式，为客户提供优质的产品和服务才是根本，酒香不怕巷子深。拿起你的杀手锏，迎接挑战吧！

（责任编辑：lei）