近年来，轮胎企业的身影频繁出现在国内外各大赛场上，佳通轮胎成为青年冠军方程式系列赛(FMCS)官方指定轮胎供应商；锦湖轮胎成为CTCC中国房车锦标赛轮胎供应商，并助力CJ RACING车队获得佳绩；韩泰轮胎是DTM(德国房车大师赛)的独家轮胎赞助商；倍耐力是F1的唯一轮胎赞助商……轮胎品牌通过赞助足球、赛车等形式驻足体育界，以此来增强企业全球竞争力。体育营销将成为轮胎品牌提升影响力的一项重要措施，随着这股体育热潮的不断升温，国内轮胎企业也开始频繁的出现在欧洲足球五大联赛的赛场上。
国内轮胎企业纷纷赞助体育赛事
1、赛轮轮胎
赛轮轮胎日前宣布，公司旗下品牌路极轮胎牵手英超联赛劲旅西汉姆联足球俱乐部，成为其2020年-2022年全球官方轮胎合作伙伴。未来两个赛季，路极轮胎将携手西汉姆联一起挑战英超联赛。路极轮胎是赛轮集团于2019年在全球推出的全新轮胎品牌，该品牌致力于为全球客户提供高性能轮胎产品与驾乘体验，以满足不同市场的多样化需求。此次双方强强联合，将致力于推动双方品牌形象、国际影响力的提升。
2020年1月11日，东京改装展（Tokyo Auto Salon）期间，赛轮集团与日本著名飘移赛事D1GP举行签约仪式，赛轮轮胎成为D1GP官方战略合作伙伴及D1官方轮胎供应商。
2、玲珑轮胎
2019年8月17日，德甲2019-2020赛季正式开赛，德甲劲旅沃尔夫斯堡足球俱乐部主场对阵科隆，赛场上，沃尔夫斯堡球员将身着左袖带有中国轮胎制造商——玲珑轮胎标志的球衣亮相德甲，展示中国轮胎品牌的风采。
2019年，是玲珑轮胎与沃尔夫斯堡共同携手走过的第五年，早在2014年12月，玲珑轮胎就成为沃尔夫斯堡顶级赞助商。2017年，玲珑轮胎与沃尔夫斯堡合作升级成为与大众、耐克同级别的冠军俱乐部合作伙伴。在几年的时间里，双方携手同行，玲珑轮胎一路陪伴沃尔夫斯堡斩获德甲亚军、问鼎德国杯冠军、跻身欧冠八强等，双方共同组建“狼背上的少年”足球训练营，选拨中国优秀少年足球运动员，接受德国专业足球训练，促进中国青少年足球的发展。
3月9日，英国品牌价值咨询公司Brand Finance(品牌金融)发布了“2020年全球十大最具价值轮胎品牌”榜单，玲珑轮胎成功上榜，并成为唯一上榜的中国轮胎品牌。
轮胎企业为何如此热衷于赞助赛事?一位专业人士告诉记者，企业的品牌不仅仅来自于性能优良的产品和完善的服务，更来自于行之有效的宣传手段，而通过参加一些大型赛事，企业的品牌知名度和影响力会大大增强。
目前轮胎行业形式：
当今世界，企业赞助已成为各大赛事不可或缺的重要组成部分，对一场赛事来说，如果没有相关企业的赞助，就会失色不少。但企业并非对所有赛事活动都感兴趣。以轮胎企业来说，其最愿意参加的赛事是竞技性较强的足球、赛车运动。因为这与其产品特性直接相关，赛场上的艰苦磨砺和激烈对抗，能直接体现出轮胎的性能水平，也成为轮胎企业技术实力和研发能力的真切反映。
近年来，国内轮胎企业研发投入力度不断加大，产品质量持续提高，产品性能大幅提升，与海外巨头的差距不断缩小。但由于品牌影响力和品牌溢价能力不足，在轮胎价格方面与海外巨头仍然有着巨大差距。据了解，玲珑轮胎、朝阳轮胎、玛吉斯轮胎、万力轮胎等国内一线轮胎企业在全球竞争格局中处于第三梯队，与第一梯队和第二梯队的企业相比，轮胎价格低了近50%至100%，品牌溢价能力差距巨大。在国内轮胎市场，品牌口碑同样是决定消费者购买的主要因素。调查数据显示，影响国内消费者购胎行为的因素有品牌、价格、服务、便利性等。其中，品牌因素占比达67.27%。
同时，品牌影响力的提升助力国内轮胎企业全球化发展。近年来，国内轮胎企业“走出去”步伐不断加快，玲珑轮胎、中策橡胶、赛轮轮胎、三角轮胎在东南亚、欧洲、北美洲先后设立产能基地，参与全球竞争。
轮胎品牌赞助体育赛事，除了提高品牌知名度意外，更重要的是为了提高产品技术。实际上，许多应用于赛车的先进技术和经验积累，最终都应用到民用轮胎的研发中，这对促进民用轮胎技术的提高和发展，具有重要作用。相信在未来的时间里，会有个更多的国内轮胎企业驻足体育界，让国产轮胎彻底的“走出去”。
（责任编辑：liuying）