轮胎业的时尚异类

滚动阻力、抓地力、制动性以及舒适的乘坐感受是人们通常测 评一条轮胎好坏的指标。倍耐力是一家拥有100多年工业传承的企业，也是世界领先的的高性能轮胎生产商，每年都将3%的销售收入投入研发以确保技术领先。 近年来我们不断有领先于全行业的高科技新品面世，例如PZeroTheHero这款新品在胎面和胎圈的配方中采用了特殊的纳米复合材料，使得驾驶的舒适感 与运动性能同时得以提升。很多人可能都觉得轮胎就是这样，只强调技术与功能，与时尚气质无关。但是我们也希望轮胎能更时尚、更具独特气质。由于轮胎本身的 特性，外观设计可发挥的空间很小，但即便如此，我们还是从细节着手，哪怕是纹路这样的细节，我们都尽可能让它看上去有个性一些，更美一些。这大概和我们是 意大利品牌有关，无论在任何时候，我们都无法放弃对美、对时尚的关注。

虽然在产品外观设计可发挥的空间有限，但在品牌塑造方面，我们则有很大的空间。除了赞助体育赛事之外，倍耐力最特别的地方就是赞助时尚类活动。自 1964年起，倍耐力每年都会不惜成本，邀请全球顶级设计师、摄影师、超级名模与一线影星，力求完美地拍摄一本艺术挂历。40多年来，我们每年推出的限量 两万本的“倍耐力挂历”已经成为受到全球热捧的时尚产品。一年一度的挂历发布活动已成为全球高端时尚人士期待关注的盛事。甚至连每年选择了哪些名模和明星 都会成为坊间的话题焦点。除此以外，据我所知，我们的挂历在收藏市场也颇受追捧。

近年来，继康泰纳仕集团首席摄影师帕特里克·德马舍里耶(Patrick Demarchelier)在2008年挂历中将镜头对准中国美女，著名摄影师兼收藏家彼得·毕尔德(Peter Beard)2009年在博茨瓦纳进行的融合非洲自然景观的拍摄，以及美国摄影家特里·理查尔森(Terry Richardson)在巴西拍摄的2010年挂历之后，2011年，我们邀请了时尚界“老佛爷”卡尔.拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)于俄罗斯亲手打造新一册挂历。以 “老佛爷”在时尚界的地位和影响力，我相信我们能再度令世界震撼。

当然倍耐力挂历也有很多批评的声音，很多人觉得我们的挂历裸露太多，情色意味太浓，但我并不觉得这是一个问题，时尚或艺术没有高低好坏之分，倍耐力 挂历用自己独特的视角和创意来展现我们眼中的美，这正是我们所追求的时代精神的展现。

倍耐力选择挂历作为我们支持艺术的一种方式。很多企业都有自己的追寻方式，有的选择支持画展，有的选择音乐会，我们选择支持的是摄影艺术。如果您想 问倍耐力代表着什么?我可以说倍耐力首先代表着美。因为我们钟爱任何美的东西，我们生产性能卓越、具有美感的轮胎，我们喜欢提供动作美感的足球运动，我们 喜欢一切美的东西。

中国经济的发展让世界侧目，1995年我第一次来中国，从此就与中国结下了不解之缘，我亲自见证感受着中国的变化。无论是经济领域，还是在艺术文化 领域，中国都引起了世界的重视。2008年我们就将倍耐力挂历的取景地放在了中国，中国影星张曼玉、名模杜鹃、莫万丹都参与了拍摄。