洗牌通常是老的市场格局被打破,曾经占巨大市场份额的企业失去优势,整个市场会重新分配。行业洗牌是发展的必然,轮胎行业也不例外。
近几年,我国轮胎行业正在进行大洗牌,很多轮胎企业走上了破产之路,一些轮胎企业则通过兼并整合不断发展壮大。但是总体看来,本次轮胎行业的洗牌洗的都是中小轮胎企业的牌,最主要的原因是我国轮胎行业“散、乱、弱、小”的问题突出。
我国的轮胎企业以民营为主,很多规模小,分布散,无品牌,这就导致了国内的轮胎市场布局相对散乱,甚至那些规模较大,实力较强的轮胎企业也跟着小企业一样对市场乱搞一通,极少有大型轮胎企业站出来,引导轮胎产业向正确的方向发展。
在山东就有数百家大中小轮胎工厂,它们趁着改革的春风生根发芽、发展壮大。但是这些企业大都是盲目发展的产物,对于品牌,对于营销、对于行业的认知、未来的规划知之甚少。很多企业的负责人甚至可能只有初中甚至小学文化水平,在行业野蛮发展的时候还能顺风顺水,一旦企业需要精细化运作了,这种粗犷的经营模式终将要被淘汰。
中国轮胎企业在经历了快速增长之后,洗牌期也经历了快速下降,仅仅2018年一年,就有接近50家橡胶轮胎企业破产。洗牌,并没有造成市场的动荡,经销商、轮胎店该进货进货,该卖的卖,生意还在继续,生产仍在继续,轮胎人的生活仍在继续。
对于轮胎产业来讲,洗牌既是压力也是动力。以前的轮胎钱太好挣了,以至于很多轮胎企业错把好的市场环境当成了自己的实力。当竞争日益激烈,赚钱越来越难,很多轮胎企业才知道自己的实力不济。有些企业知耻而后勇,奋起直追努力奋斗,洗牌对其来讲是前进的动力。但是有些企业只是一味地抱怨市场,自艾自怜,最后被压力压垮。
轮胎市场的洗牌对于整个行业来讲都是好事,通过洗牌,洗掉那些落后的轮胎企业,使行业有序规范起来,从而真的实现可持续发展。洗牌也给处于市场领先的轮胎企业一定的压力,深知必须加快技术革新,加大研发力度,重视品牌健身、渠道开发维护以及售后服务,整体提高企业实力。因为谁都不想成为下一次市场洗牌的牺牲品。
(原创,责任编辑:Jeff)