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电商618狂欢，轮胎干点什么？
文章来源:轮胎商业网发布日期:(2019-06-01) 大中小

电商最喜欢“过节”，没有节造一个“节日”也要过。618就是电商造的另外一个“狂欢节”，最终目的就是疯狂卖货。这几年轮胎电商也开始逐渐火了起来，面对这样的购物狂欢节，轮胎又干了点什么呢？

先来看一下阿里天猫，翻开天猫并没有专门针对轮胎品牌的618会场，不过从分类搜索中可以看出，很多店铺都参与了一定的折扣优惠活动，每满300减30，这对于轮胎来讲可以说力度不小。参与的商家包括途虎、特维轮等第三方平台商家，同时也包括米其林、朝阳、双星等官方旗舰店。

虽然是电商的“购物狂欢节”，但是轮胎企业的参与热情似乎并不高，只有少数几家轮胎企业在其官方旗舰店添加了活动海报推广。

米其林的买赠活动海报

德国马牌的买赠、满减、优惠券活动

赛轮618活动海报

双星轮胎618优惠活动

朝阳轮胎618活动

几家轮胎企业所给出的优惠基本大概在9折左右，很多券和满减优惠不能同时享受。不过相对于平时的售价还是有了一定的优惠。不过从目前看整个平台无论是天猫还是淘宝都没有轮胎这个品类流量入口，这些天猫旗舰店也只能是跟着618这个噱头蹭一些流量，多争取一些订单。

接下来转向京东，和天猫不同京东轮胎品类以自营为主，因此京东在618做了轮胎分会场。

从这些优惠幅度来看，基本和天猫差不多在9折左右。部分旗舰店或者自营店也加入买赠环节。

整体来讲，京东对于轮胎品类的支持力度大于天猫，主要原因是京东是品类自营，而天猫都是第三方商家。轮胎作为汽车配件，其消费频率比较低，不像那些快消品一样适合于这种电商购物节。轮胎作为刚需产品，基本都是车主在需要的时候必须购买。

看完天猫、京东，我们看一看批发类的电商平台。甲乙丙丁作为汽配的批发电商平台，并没有蹭“618”的热度，作为一家2B的平台，批发还是很难做出巨大的折扣来的，另外甲乙丙丁平台上面的批发商都是来自全国各地的轮胎经销商、机油经销商、其他配件经销商等，整个批发渠道还是比较传统，即使是走到线上依然如此。所以甲乙丙丁并没有学习天猫、京东搞个购物节，来个销售“大突击”之类的活动。

双11、双12、618，原本就是平平常常的日子，愣是被电商打造成了购物狂欢节，日销售额更是高到匪夷所思。销售如此疯狂，自然被轮胎企业看在眼里急在心里。但是品类的特殊性导致轮胎很难在这场购物狂欢中倡导更多的甜头，大多数只能算是“陪跑”而已。在优惠方面，轮胎也不像其他快消品似的，动辄五折、三折促销，各种大额满减券等，9折左右的优惠对于大多数网购者而言并不具备什么竞争力，并且物流以及后续安装服务的不确定性也会导致车主对网购轮胎望而却步，而转向线下的轮胎店和汽修厂。