2020年全球轮胎企业75强落下帷幕,连续11年雄霸第一的普利司通被米其林拉下马,将王座拱手相让。成王败寇,江山已定,江湖再次风平浪静。但,坊间对于普利司通和米其林究竟谁才是世界第一轮胎企业争论,才刚刚开始。
米其林如何成功上位?
对于米其林的成功上位,两件事功不可没。
首先是评选规则的变化,本次评选打破了过去的规则,仅仅计算轮胎业务的销售额,甚至于轮胎业务相关的比如服务收入,都没有纳入进来。其实就是米其林此前两笔大手笔收购,2018年以14.5亿美元(96.7亿人民币)收购加拿大知名轮胎越野轮胎和橡胶履带生产商CAMSO(卡摩速)集团,据了解,CAMSO每年可谓米其林增加至少10亿美元的销售额。2019年米其林收购了印度尼西亚轮胎制造商PT Multistrada Arah Sarana TBK 99.64%的股权,通过收购米其林每年至少增加约3亿美元的销售额。
在米其林大肆收购轮胎厂的时候,普利司通在干什么呢?
收购渠道,普利司通似乎对于收购轮胎厂不太感冒,但是对于渠道情有独钟。普利司通希望不断加强其渠道建设,加强终端店铺的销售和服务。普利司通通过在北美以及欧洲的一系列渠道收购,进一步扩大了自己的渠道布局。
不同的战略也就成就了不同的结果,米其林的收购迅速见效,销售猛涨。原本就在轮胎业务上面占据优势的米其林,自然而然在轮胎的销售额上面超过了普利司通。
举个简答的例子,全球75强排名给出的数据,普利司通轮胎业务在集团占比约为75%,米其林约为95%。2018年,普利司通轮胎业务销售额约为187.37亿美元,而米其林约为216.46亿美元。在轮胎业务收入方面,米其林领先普利司通,是不折不扣的全球轮胎的销售之王。
欲戴王冠,必承其重,米其林真的能坐稳这个全球第一的宝座吗?
2019年普利司通集团销售额约为2240亿元,米其林约为1839亿元,400亿元的差距,显然不是米其林两笔收购能够抹平的。因此在一些排名中,普利司通依然是世界第一,米其林继续“千年老二”,扮演“无冕之王”的角色。
下图是7月份的一份世界轮胎企业排名情况:
这份排名和75强有很大不同,普利司通排名第一,米其林排名第二。另外就是中策橡胶排名第九而正新橡胶排名第十。
如果按照这一份排名来看,即使是轮胎业务普利司通的销售额也是高于米其林的。另外在米其林的2019年财报中,已经明确标明,销售额是包含Camso和Multistrada的。
我曾经在一篇文章中提过,米其林和普利司通是全球唯一两家能够销售额超过200亿美元的轮胎制造商,堪称这个时代轮胎行业的绝代双骄,在某种意义上来讲,能够打败普利司通将其拉下全球第一王座的,只有米其林,不会有第二家。
相较于米其林收购轮胎企业的立竿见影,普利司通的渠道布局更像是细水长流。未来的轮胎市场又会有怎样的风云突变,谁也说不清。也很多人更愿意的看到的是多家轮胎企业一起角逐第一,而不是米其林和普利司通轮流坐庄。@德国马牌、@固特异等,大家需要努努力了!
你认为谁才是轮胎圈真正的世界第一
(原创,责任编辑:Jeff)