轮胎渠道中,轮胎经销商往往处于非常尴尬的地位,轮胎厂家位于食物链顶端,所有的压力都可以压给经销商。而作为经销商的下游,轮胎店却根本不受经销商的控制,上下游都能保证自身利润。而经销商有任务有压力,不能库存挤压也不能拒绝进货,所以低价甩卖就成了基本操作。
这样一来,赶上厂家支持减少或者涨价,许多经销商辛辛苦苦的劳作,直接“竹篮打水一场空”白忙活,生意看似挺大,但是却感觉在假装卖轮胎,卖了半天轮胎,钱一分没赚。
一、只在乎收入不在乎成本
只看收入是许多经销商都存在的问题,卖的越多,赚的越多,但是经销商的利润观念不能只停留在产品进与出的价差概念,经销商在日常经营中的各种成本如果没有有效的管理,就会无形中吞噬利润,利润是营业收入减去各项成本和费用之和。所以经销商在卖轮胎时也要考虑到房租、仓储、运输、人工等成本费用,毕竟轮胎不是小物件,在渠道流通的各个环节都需要成本,不要看着到手的收入不错,但如果付出了太多的成本完全就是在白干。
二、低价抢市场最终害死自己
现在在同行、电商、二批等渠道的挤压下,轮胎经销商已经处于很尴尬的阶段,尤其是一些规模小,没什么实力抗风险能力的经销商,经常不得不将本来到手的利润再投到竞争中去,来进行痛心的砸价,去保市场地位,去保生存空间。这样造成的结果就是饿死同行累死自己。市场存在竞争是正常的,但是恶意低价竞争终究害人害己。
三、会做生意,但不会管理
许多的轮胎经销商只关注生意,进货出货,对于内部管理不闻不问,导致了运营效率极低,严重拖累经销商的发展。市场管理、人员管理、产品管理、财务管理、库存管理、价格管理这些都是消耗成本的事情,但是许多经销商老板不以为然,货款不管理,该要账的不要账。价格不管理,该涨价的不涨价。人员不管理,该干活的不干活。财务不管理,该花的不花,不该花的瞎花。轮胎经销商再有生意也经不住管理混乱,一锅糊涂粥,最后白白浪费了效益。
四、环节沟通不畅
轮胎经销商的任务就是提前帮助终端消费者准备需要的货,要知道哪里需要什么,很多经销商都是被厂家逼着压货,如果进了不该进的货,南方经销商却进了冬季胎,那不是白瞎在仓库里吗?最后卖的好的没货了,临时调配又会打乱轮胎经销商的计划。经销环节是快进快出的,必须要做好计划,否则就会让多年的积累付之一炬。
今年轮胎市场并不轻松,轮胎生意动手也动脑,赚赔是常事,轮胎人也要注意市场动向,毕竟不能靠着老天爷赏饭吃。各种危机中也蕴含着机遇,尤其是轮胎经销商面临的环境越来越不明朗的今天,轮胎生意人更应该胆大心细。
(责任编辑:Caite)