足球，全世界第一大运动，其巨大的影响力以及庞大球迷群体规模，也被众多企业看作品牌营销的最佳选择之一。全世界的轮胎制造商自然也不愿意做个看客，越来越多的轮胎企业开始赞助足球，从让人又爱又恨的国足“劲旅”到叱咤欧洲的“绿茵豪门”，都纷纷拜倒在轮胎的“石榴裙下”。作为一个十足的“伪球迷”，今天就和大家聊聊轮胎赞助足球那些事儿？

1：韩泰+皇家马德里

2016年7月起韩泰轮胎与西甲足球俱乐部皇家马德里成为全球合作伙伴关系，合作期限为三个赛季。根据双方的合作协议，在皇家马德里足球俱乐部主场伯纳乌举行的所有比赛中，韩泰轮胎均可拥有在球场外围广告露出的权益，同时还享有其他一系列全球营销权益，赞助费不详。

点评：皇马作为全球最具影响力的足球俱乐部之一，同时也是最“壕”的足球俱乐部，拥有庞大球迷群体。韩泰在2016年与其签约，正好迎来皇马最辉煌的时刻，欧冠三连冠让皇马在全世界赚足了眼球，同时韩泰也藉此得到了大量的品牌推广。韩泰这一波操作无疑是很及时的。

2：韩泰+摩纳哥

2018年9月，韩泰轮胎与法国足球俱乐部摩纳哥签署合作协议，合作期限两年。根据合作协议，韩泰轮胎将享有一系列营销权益。韩泰轮胎的品牌LOGO将出现在摩纳哥足球俱乐部的采访背景板、球员席、教练席以及球队主场路易斯二世体育场外围的广告板上。另外，韩泰轮胎也将在主场场馆中设立贵宾室，从而更好的与客户展开互动。赞助费不详。

点评：摩纳哥充其量算是法甲联赛的“伪豪门”，全球范围内球迷基础一般，比赛成绩也不是很突出，韩泰赞助摩纳哥，也仅仅有利于扩大法国和部分欧洲市场的品牌影响，整体受益情况不及赞助皇家马德里。

3：韩泰+那不勒斯

2018年9月韩泰轮胎正式宣布成为意大利甲级联赛那不勒斯足球俱乐部（S.S.C. Napoli）合作伙伴，合作将持续2个赛季，直至2020-21赛季结束。赞助费不详。

点评：那不勒斯也是意甲联赛的“伪豪门”，最好的联赛成绩是第二名。曾经的辉煌只能代表过去，现在的那不勒斯已经很难入球迷的法眼，韩泰赞助那不勒斯从某种意义上来讲不太值。

4：耐克森+曼城

2015年8月，韩国轮胎制造商耐克森和英超足球俱乐部曼城达成合作协议，曼城在伊蒂哈德球场 (Etihad Stadium) 进行比赛，耐克森轮胎标识将会展现在球场的数字公告板上。此外，耐克森轮胎还计划通过利用球员的肖像权和赞助管理，来开展多种多样的市场营销活动。

点评：在2010年以前，曼城还只是英超一直中游球队，跟“豪门”不沾边。中东土豪入主之后，曼城迅速腾飞。耐克森签约曼城之前，曼城刚刚在上一赛季拿到首个英超冠军，风头正盛一时无两。球迷规模迅速扩大，非常有利于企业的品牌宣传。耐克森赞助这几年，曼城成绩斐然，尤其在瓜帅的打造下，曼城成为最具观赏性球队之一，成为媒体转播的宠儿。耐克森也借势不断加强品牌宣传，在球迷群体建立了一定的品牌基础。不过，曼城现在虽然“很壕”，但是在英国、欧洲、甚至全球范围的球迷基础并不高，最主要是缺乏底蕴。耐克森如果进一步扩大的品牌影响力，恐怕还需要给予曼城一定的时间来培养更多的球迷。

5：飞劲+利物浦

2017年7月17日，飞劲轮胎（FALKEN）和英超利物浦足球俱乐部（LIVERPOOL FOOTBALL CLUB，简称LFC）在香港召开发布会，正式宣布飞劲轮胎成为利物浦全球官方赞助商，双方签署了为期3年的赞助协议。

点评：利物浦，英超传统豪门，在全球拥有深厚的球迷基础，利物浦比赛总是激情四射，因此也是媒体转播的最爱。在克鲁普任职主帅之后，利物浦的比赛更加精彩，并且成绩越来越好，到2018年和2019年连续两年闯进欧冠决赛，而且今年很有可能拿到欧冠冠军，关注度极高。飞劲赞助利物浦可谓恰逢其时，正是利物浦高光时刻，对于飞劲的品牌宣传提供了强大助力，飞劲赞助利物浦一次非常成功的品牌赞助营销运作。

锦湖+热刺

2018年11月，锦湖轮胎与英超俱乐部托特纳姆热刺（以下简称“热刺”）签订合同，将到2020/2021赛季为止继续作为热刺全球官方轮胎合作伙伴提供三年的赞助。赞助费不详。

点评：热刺也是百年俱乐部，有深厚的底蕴。但是在全球范围的球迷影响力并不高。但是近两年热刺成绩比较突出，今年更是史无前例闯进欧冠决赛，一时成为全世界的焦点。锦湖轮胎赞助热刺时机非常合适，通过与热刺的合作迅速提升品牌影响力。同时韩国人孙兴民作为亚洲球王，在韩国和亚洲极具影响力，无疑成了锦湖轮胎的隐形代言人。2018年锦湖在韩国乘用车轮胎销售市场排名第一，不排除与这方面有一定关系。

6：倍耐力+国际米兰

2016年2月，倍耐力与国际米兰达成赞助协议，赞助期限5年，赞助费不详。协议达成后倍耐力作为蓝黑军团的球衣胸前赞助商持续时间达到25年。

点评：这是轮胎和足球最长情的陪伴，倍耐力20多年一直出现在国际米兰的球衣胸前，从某种意义上说倍耐力已经成了国际米兰的一部分，伴随着蓝黑军团从辉煌到低谷再到反弹。国际米兰虽然是没落“豪门”，但是在全球拥有强大的球迷基础，倍耐力这一轮胎品牌也已经深入民心。倍耐力和国际米兰正应了这样一句话“你赢，陪你君临天下；你输，陪你东山再起”。

7：优科豪马+切尔西

2015年2月26日，YOKOHAMA(优科豪马)轮胎总公司——横滨橡胶株式会社在伦敦宣布与英格兰足球超级联赛的名门球队切尔西FC(切尔西足球俱乐部)签订赞助合同。合同期限从2015年7月开始，为期5年。合同内容包括：切尔西FC队员在公开比赛中所穿着的球衣等印刷YOKOHAMA品牌LOGO，在球场等露出YOKOHAMA品牌LOGO，可以将切尔西FC的LOGO以及队员和主教练的形象等用于轮胎相关的各种广告宣传和促销品。

点评：切尔西在阿布入主之后逐渐成长为“豪门”球队，经过十几年的发展，目前在全球球迷基础比较好，在中国就有大量蓝军球迷（这一部分球迷大都是在2002年之后开始接触足球，原因你懂的）。优科豪马也是继倍耐力之后第二家赞助豪门足球队胸前广告的轮胎企业。跟着切尔西的无限风光，优科豪马在全世界人面前赚足了眼球。

但是，切尔西虽然是豪门球队，但是在当地球迷基础并不是太好（远不及同在伦敦的阿森纳、热刺），甚至切尔西由于老板是俄罗斯人，球队遭到很多英国人的排斥。因此切尔西在英国给优科豪马品牌带来的品牌影响力远不及世界其他地方。

8：德国马牌+国足

2018年10月德国马牌轮胎与中国足协中国之队共同宣布，双方达成延续合作的协议，德国马牌轮胎将继续赞助中国足协中国之队，包括中国国家男子足球队、中国国家女子足球队等中国足协管理下的各级国家足球队。

点评：虽然国足的成绩……（说不下去了），但是中国球迷数量世界第一，如此大球迷数量对于马牌提升在中国市场的品牌影响力还是有很大帮助的。

9：正新+阿贾克斯

2013年正新成为荷甲足球俱乐部阿贾克斯的合作伙伴，2016年双方再次签约。

点评：阿贾克斯是荷兰第一大足球俱乐部，但是更多的时候是以欧冠常客的身份为人们所熟知。虽然阿贾克斯逐渐沦为“黑店（以打造球星高价出手著称）”，但欧战成绩比较突出，今年连灭皇马尤文，成为媒体爆点，曝光率大增。但遗憾的是，无论是媒体转播还是场边广告都没有正新的身影，当然这也和赞助的深度有关。

10：固特异+拜仁

2016年开始，固特异正式成为德甲足球俱乐部拜仁慕尼黑的铂金赞助合作商。

点评：作为德甲的巨无霸，拜仁在德国、在欧洲、在全球都拥有广泛的球迷基础，固特异轮胎也跟着拜仁不断在世界各地与球迷见面，被媒体报道，品牌影响力得到了一定的提升。

图为2017年固特异在中国区办公室为拜仁球员金斯利·科曼举行见面会

11：玲珑+尤文图斯

2018年玲珑轮胎正式牵手尤文图斯，成为其顶级合作伙伴。根据双方的合作协议，除了在尤文图斯主场拥有多种品牌宣传和品牌推广权益外，双方还将在社交媒体中共同推出一系列线上线下活动，包含赠票、球童招募，与一线球员全程体验欧冠等多种市场活动，答谢全球球迷。

2018年4月22日，玲珑轮胎与尤文图斯深化合作签约仪式在尤文主场——安联球场举办，此次签约，旨在双方前期友好合作的基础上，建立更深层次、更多元化的战略伙伴关系。

点评：尤文图斯实现了意甲八连冠，创造了历史。作为豪门球迷尤文图斯全球范围内球迷众多，年龄横跨老中青少四代。在中国尤文也拥有强大的球迷群体，玲珑牵手尤文图斯是明智之举（皇马、巴萨、曼联等豪门赞助费用都比尤文高），虽然意甲没落了，但是尤文图斯并没有没落，尤文图斯在某种意义上代表着意甲，而意甲也是拥有中国球迷最多的联赛。玲珑牵手尤文图斯一举两得，既收获了中国球迷的心，同时也在欧洲以及世界范围内加强了品牌建设，增加了品牌影响力。

12：玲珑+沃尔夫斯堡

2014年12月玲珑轮胎正式成为沃尔夫斯堡足球俱乐部的高级赞助商，在未来的三年里，根据合同规定，玲珑轮胎除了能够在俱乐部球场内获得广告位外，玲珑还将与沃尔夫斯堡共同在中国举办足球学校培训，为中国足球的培养新生力量。2016年12月14日，玲珑轮胎与沃尔夫斯堡足球俱乐部签署“冠军俱乐部合作伙伴赞助协议”。2019年5月23日，玲珑轮胎与沃尔夫斯堡足球俱乐部“冠军俱乐部合作伙伴”签约仪式在广东佛山举行，玲珑轮胎与沃尔夫斯堡的再度深入合作，双方将开启未来三年的合作项目。

点评：2016年是沃尔夫斯堡近些年最风光的时候，玲珑轮胎出现在德甲转播镜头中，在德国，在欧洲品牌影响力得到进一步提升。但是沃尔夫斯堡的中国和全世界的球迷基础实在一般，因此能够给玲珑的品牌提升带不来更多的助力。

13：通伊欧+AC米兰

2014年4月，日本轮胎制造商通伊欧成为意甲足球俱乐部AC米兰的赞助商，通伊欧希望不仅是以联赛大本营意大利为中心的欧盟圈，也包括一直力图强化市场拓展的俄罗斯和中东、被定位为重要市场的中国和东南亚、以及日本国内等热爱足球并具有巨大潜力的各大市场在内，赞助AC米兰能在中期给品牌带来巨大优势。

点评：通伊欧赞助AC米兰，目的很明确就是要在欧洲为品牌造势，同时辐射中国、东南亚以及日本国内的球迷。作为传统豪门AC米兰在球迷当中拥有极高的人气，尤其在中国。这无疑帮助通伊欧可以在更多的球迷面前得到品牌展现。但是遗憾的是，通伊欧并没有很好地利用这一点来开拓中国市场，浪费了AC米兰在中国强大的球迷群体。

14：固铂+阿森纳

2014年，美国固铂轮胎与成为英超足球俱乐部官方合作伙伴，双方的合作协议将涉及固铂轮胎的广告推广，市场运作和宣传，以及社交媒体上的互动活动，用来加深人们对固铂轮胎的了解和辨识度。同时固铂轮胎的品牌也将出现在酋长球场，赞助协议中包括比赛场边广告牌的展示，以及《观赛指南》刊物上的广告版面。此外固铂轮胎还可以在阿森纳的主场比赛中招待来自欧洲，中东以及非洲的客户及贵宾。固铂轮胎不仅在销售点将得到相关的宣传支持，他们还将开发和一系列的相关社交媒体素材以及推广活动，来进一步的宣传双方的合作关系。

点评：兵工厂阿森纳一直球迷津津乐道的球队，尽管被戏称为“争四狂魔”，但是凭借俱乐部的底蕴，在全世界拥有一大批死忠球迷。固铂作为其赞助商整体来讲并没有太多的品牌露出，只出现在一些球星互动或者广告中，球队为品牌带来的帮助一般。

综评：

虽然每一家轮胎企业的赞助费用都不详，但是可以肯定的讲费用一定不低。赞助足球已经成为很多企业的品牌影响活动之一，但是钱花出去了也是需要一定的效果的，否则就会被人质疑“人傻钱多”。足球广告包括胸前广告，球场广告牌、场边广告等，另外还有就是球队的商业活动，这些都是品牌可以参与的，赞助的费用也大不相同。相比较商业活动，那些球场广告，胸前广告可以在媒体面前有更多的曝光，尤其是胸前广告报关度最高，自然价格也最高。球场广告往往会在比赛转播过程中出现在观众面前，但是效果其实并不好，大部分观众的注意力都在比赛中，这时候要想观众看到品牌除非镜头故意来个特写。

另外球队的影响力，球迷基础，甚至转播频次都是需要考虑的，虽然足球是全球第一大运动，但是想借助足球最品牌营销并不容易。今年车企在足球赞助上面并不活跃，轮胎反而成了比较活跃的份子。如何在恰当时机选择合适的球队进行赞助还是需要轮胎企业有一定的眼光的。

以上这些赞助足球的轮胎企业，你认为哪一家最成功最有眼光，请投票！

哪家轮胎企业赞助足球最成功最具眼光？

A：韩泰

B：耐克森

C：飞劲

D：锦湖

E；倍耐力

F：优科豪马

G：德国马牌

H：正新

I：固特异

J：玲珑

K：通伊欧

L：固铂

（原创，责任编辑：Jeff）